Jag kommer att berätta exakt hur det gick till. Det har varit lite deppigare varje år med stadigt minskande räckvidd för företagssidorna. När jag såg siffrorna kände jag först bara misstro. Visst hade vi fått fler följare, men sedan när har det hjälpt?
När jag i mellandagarna (pliktskyldigast) sammanställde statistiken för 2025 för företagssidorna jag jobbar med var det en som stack ut. Räckvidden hade 3-dubblats jämfört med året innan. Jag dubbelkollade både en och tre gånger för jag fattade först INGENTING.
Vi har inte ändrat något. Bara fortsatt göra det vi gjort i flera år redan.
Det här är vad vi gjort och som lett till tredubblad räckvidd och mer än dubblerat engagemang:
- Vi postar något cirka 2 gånger per månad. Det är en ambitionsnivå som är hållbar över tid för oss.
- Fokus ligger på lösningar som implementerats för olika kunder och på kundnyttan med olika produkter och lösningar.
- Fokus ligger på de format som historiskt fungerat bäst för oss: inlägg med 4+ foton, kort video och någon enstaka karusell (sådan som du gör med en pdf-fil).
- Första meningen behöver väcka intresse och ge anledning till att läsa vidare.
- Det visuella är viktigt. Sortera bildgallerier med viss tanke och välj startbild till din video med omsorg.
- Vi taggar företag och personer där det är relevant, och där det är troligt att de som är taggade kommer att vilja gilla eller kommentera vårt inlägg.
- Vi använder ”meddela anställda” konsekvent så att de får en LinkedIn-notis om inlägget.
- Vi svarar på kommentarer när det behövs, och faktiskt är det alldeles för sällan.
Vad vi inte gör, eller gör väldigt sparsamt:
- Julhälsningar eller semesterhälsningar utan något annat budskap. Dessa kombineras alltid med något annat som är mer intressant för vår målgrupp.
- Inlägg om företagsnyheter som personalförändringar. Om det inte är något som berör en stor del av dina kunder eller följare slår det bara fel. Kunden bryr sig inte om din nya ekonomi- eller HR-chef. Sorry. Det är det här vi har intranätet till.
- Inlägg om aktiviteter för anställda. Vår sida primärt till för kunder, inte för att visa upp fikamys bowling eller pingisbord. (Skaffa en annan kanal för myspyset och sammanhållningen om ni behöver det.)
- Hashtaggar. De ger inget längre.
- Taggar en massa olika människor i hopp om att någon – vem som helst – ska uppmärksamma oss. Det är störigt och leder till minskad räckvidd.
- Inga krystade svar på kommentarer för att boosta ”engagemanget”. Det leder bara till störande notiser för andra.
- Absolut inga länkar, inte ens i kommentarerna.
Det här är knappast omvälvande eller unika tips. Så vad var det som skickade räckvidd och engagemang i taket? Min analys är att detta var våra framgångsfaktorer:
- Bra bilder. En bra bild är en bild som blixtsnabbt signalerar vad det är du pratar om, utan att man behöver läsa ett enda ord. Video och karuseller/dokument är också okej, men bäst av allt har det fungerat med 4+ bilder i varje inlägg. Det ger fler klick.
- Stark öppningsmening. Poängen ska fram direkt och ge en anledning att läsa vidare.
- Berätta konsekvent något din målgrupp bryr sig om. Det ger fler och bättre kommentarer, och dessa ger dig engagemanget du behöver för att få räckvidd.
Vad ska du då ta med dig av det här? Det väljer du själv! Min poäng är att fler borde sluta med en massa olika tricks för att lura algoritmen, åtminstone de som stör andra. Fokusera på att kommunicera sådant som är intressant för din målgrupp, men på ett genomtänkt vis. Våga vara konsekvent över tid för att bygga upp rätt målgrupp.